Um estudo da Universidade de Navarra em Espanha avaliou recentemente a cobertura que os média de cada país fizeram esta temporada, aos 870 jogadores que participaram na Champions League 08/09. Este relatório teve como objectivo avaliar o impacto e a importância dos jogadores para os meios de comunicação de cada país. Podem retirar-se várias conclusões deste excelente estudo, naturalmente os meios de comunicação de cada país seguem com maior atenção os seus jogadores nacionais, é no entanto necessário referir que alguns dos principais jogadores de cada país não entraram no estudo devido a não participação do seu clube no torneio.

É notória a avalanche de referências mundiais aos jogadores Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, cada um ocupando o primeiro lugar de referências por parte dos média dependendo da influência da língua utilizada nos diferentes países. No entanto, para além da disputa de protagonismo entre Ronaldo e Messi, no que diz respeito aos jogadores que mais monopolizaram a atenção dos média em determinados países, Lukas Podolski na Alemanha, Zlatan Ibrahimovic na Suécia e Daniel Guiza na Turquia foram alvos constantes para a imprensa local.

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Notas: (1) Apenas entraram no estudo jogadores que participaram na Champions League 08/09. (2) A tabela apresenta o jogador que teve mais referências na imprensa de cada país, em notícias relacionadas com a Champions League.

Através deste estudo conseguimos compreender o interesse das marcas em patrocinar determinados jogadores e os altos valores dos patrocínios, sendo difícil de avaliar o impacto mundial que os mesmos proporcionam às empresas patrocinadoras.